摘 ?要【基本原則】1、堅(jiān)持企業(yè)主體；2、堅(jiān)持綠色發(fā)展；3、堅(jiān)持市場導(dǎo)向；4、堅(jiān)持政策推動。【目標(biāo)任務(wù)】1、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系；2、打造垣曲整體品牌；3、創(chuàng)建區(qū)域公用品牌；4、培育知名企業(yè)品牌；5、推進(jìn)“三品”認(rèn)證?！緦?shí)施步驟】1、壯大農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體，做到基地建設(shè)與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有機(jī)結(jié)合；2、推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制定符合我縣實(shí)際生態(tài)特點(diǎn)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)（食用菌、核桃、小米、辣椒等方面），完善特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；3、夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎(chǔ)，以無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對生產(chǎn)基地進(jìn)行監(jiān)管；4、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，普通農(nóng)產(chǎn)品要符合無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（食用菌、核桃、小米）符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，特級農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)；5、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌管理，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，并把區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄；6、多方面拓展?fàn)I銷渠道?！颈Ｕ洗胧?、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)；2、明確部門職責(zé)；3、狠抓工作落實(shí)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 品牌建設(shè) 方案

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入進(jìn)行，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。農(nóng)村是以生產(chǎn)初級農(nóng)產(chǎn)品為主，缺乏強(qiáng)有力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化率較低。立足現(xiàn)狀，圍繞強(qiáng)化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌引領(lǐng)作用，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展思路做一淺顯探討。

一、基本原則

1、堅(jiān)持企業(yè)主體。引導(dǎo)新型經(jīng)營主體，通過商標(biāo)注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、“三品”認(rèn)證和科技創(chuàng)新，創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。

2、堅(jiān)持綠色發(fā)展。各經(jīng)營主體要以生產(chǎn)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為發(fā)展方向，加快推進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)建綠色、有機(jī)品牌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效。

3、堅(jiān)持市場導(dǎo)向。適應(yīng)市場多樣化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化需求，進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和大眾傳播，大力提升本土品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，建立符合品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

4、堅(jiān)持政策推動。加強(qiáng)政策體系建設(shè)，完善財(cái)政、金融扶持政策，依法依規(guī)落實(shí)稅收、土地優(yōu)惠政策，加強(qiáng)市場監(jiān)管、嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌主體的合法權(quán)益，營造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的環(huán)境。

二、目標(biāo)任務(wù)

1、構(gòu)建品牌體系。建立健全相對完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，大幅增加品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量，著力構(gòu)建以“三品”認(rèn)證為基礎(chǔ)、區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

2、打造整體品牌。組建綠色農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心，將地域型區(qū)域公用品牌注冊為保護(hù)商標(biāo)，以新聞發(fā)布會的形式向社會公布，并對“三品”認(rèn)證主體和符合無公害質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)主體進(jìn)行使用授權(quán)管理。

3、創(chuàng)建區(qū)域品牌。將地方特色產(chǎn)品登記為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，對特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行質(zhì)量安全把控和區(qū)域公用品牌日常使用管理，將地方特色產(chǎn)品打造成省級知名品牌。

4、培育企業(yè)品牌。充分發(fā)揮地方優(yōu)良生態(tài)條件的天然優(yōu)勢，結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在地方特色功能型農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)打造知名企業(yè)品牌，使其成為帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的領(lǐng)頭羊和排頭兵。

三、實(shí)施步驟

1、壯大農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體。立足地方農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，做到基地建設(shè)與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有機(jī)結(jié)合，加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)整合資源，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化建設(shè)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶動能力。

2、推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。以建立健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用體系為重點(diǎn)，加快推進(jìn)地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。制定符合地方實(shí)際生態(tài)特點(diǎn)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，完善特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。組織相關(guān)產(chǎn)業(yè)種植戶，開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，力求每一位種植戶都能掌握標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)并能熟練運(yùn)用。

3、夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎(chǔ)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度，以無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對生產(chǎn)基地進(jìn)行監(jiān)管。首先確保生產(chǎn)基地符合無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，其次對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程采取全程跟蹤監(jiān)管和農(nóng)藥噴施、化肥施用等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保農(nóng)業(yè)投入品使用符合國家標(biāo)準(zhǔn)，最后對收獲的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)殘檢測，確保農(nóng)殘不超標(biāo)，保證上市銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全部符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

4、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。充分發(fā)揮地方生態(tài)條件優(yōu)良的天然優(yōu)勢，普通農(nóng)產(chǎn)品要符合無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，特級農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)。采取多種措施提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，一是科學(xué)合理使用農(nóng)業(yè)投入品，推廣測土配方施肥，提倡減量使用無機(jī)肥，提高有機(jī)肥用量，推薦使用生物農(nóng)藥，減少化學(xué)農(nóng)藥的使用；二是廣泛開展職業(yè)農(nóng)民技能培訓(xùn)，提高種植戶文化素質(zhì)；三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技推廣與應(yīng)用，建立健全產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系。

5、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌管理。由綠色農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心對地域型區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一授權(quán)使用管理，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，并把區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄，由政府統(tǒng)一組織發(fā)布，實(shí)行動態(tài)管理，并制定農(nóng)產(chǎn)品品牌征集、審核、評價(jià)、保護(hù)和管理辦法，研究地方農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象和區(qū)域公共品牌標(biāo)志的使用授權(quán)和監(jiān)管辦法。對納入品牌目錄的農(nóng)產(chǎn)品外包裝全部實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌設(shè)計(jì)，以提升地方農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會影響力。

6、拓展?fàn)I銷渠道。一是媒體方面，利用各利媒體進(jìn)行多頻率、大時(shí)長的新聞報(bào)道；二是地面宣傳方面，在汽車站、火車站、機(jī)場、高速出口、旅游景點(diǎn)處設(shè)立宣傳版面多角度宣傳地方農(nóng)產(chǎn)品品牌；三是網(wǎng)絡(luò)營銷方面，在各知名電子商務(wù)平臺建立地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上專營店直接進(jìn)行宣傳和銷售；四是同旅行社的合作方面，由導(dǎo)游引導(dǎo)游客前往生產(chǎn)基地和土特產(chǎn)專營店進(jìn)行參觀和購物；五是引導(dǎo)企業(yè)積極參加國內(nèi)各種形式的展銷、推介會，推廣地方品牌形象。

四、保障措施

1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由地方政府牽頭，地方農(nóng)業(yè)、宣傳、財(cái)政、市場監(jiān)督管理、經(jīng)信、科技、扶貧等相關(guān)業(yè)務(wù)部門參與的工作領(lǐng)導(dǎo)小組。抽調(diào)專門人員組成領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌調(diào)度、檢查驗(yàn)收、資金撥付等日常工作。

2、明確部門職責(zé)。建立農(nóng)業(yè)部門牽頭，有關(guān)部門參加的共同推進(jìn)機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。宣傳部門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)宣傳推介工作；財(cái)政部門負(fù)責(zé)保障農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)資金，加強(qiáng)資金使用監(jiān)管；科技部門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)技術(shù)支持、對關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要領(lǐng)域科技攻關(guān)予以扶持；經(jīng)信部門負(fù)責(zé)品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、直銷配送，農(nóng)超對接等營銷模式發(fā)展，市監(jiān)部門負(fù)責(zé)經(jīng)營主體申報(bào)、注冊、商標(biāo)管理和保護(hù)等工作；扶貧部門負(fù)責(zé)將扶貧開發(fā)項(xiàng)目和資金向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)傾斜，引導(dǎo)貧困戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日常管理，加強(qiáng)對各基層和有關(guān)部門的督辦檢查。

3、狠抓工作落實(shí)。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、分工負(fù)責(zé)、上下配合、全面推進(jìn)”的原則，農(nóng)業(yè)部門要結(jié)合各行各業(yè)主導(dǎo)優(yōu)勢、特色產(chǎn)品、以及歷史文化底蘊(yùn)，突出特色和亮點(diǎn)，著力打造當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，切實(shí)擔(dān)負(fù)起推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體責(zé)任，有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，密切協(xié)作配合，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。